Présentation du programme
Créé en 2004, De Facto veut dénormaliser les produits du tabac et de son industrie. Ce projet cible les jeunes de 17 à 25 ans et vise à démontrer la non-acceptabilité des activités de l'industrie du tabac et à changer la norme qui prévaut à l'égard du tabac au sein de la société. Le projet opère à travers des campagnes de contre-marketing et des actions de sensibilisation, éducation, communication et mobilisation.
En évitant d'être moralisateur, les messages de De Facto font appel à l'intelligence des jeunes et à leur sens critique en mettant en lumière les faits sur la consommation du tabac. Ils les encouragent à faire des choix éclairés pour leur santé et leur bien-être et à développer un sens éthique et critique vis-à-vis le phénomène du tabagisme.
De Facto agit principalement par le biais d'une campagne de communication et de mobilisation selon trois axes d'intervention :
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La communication de masse des messages De Facto et de son image de marque (présence médiatique, marketing événementiel, site Internet, etc.) ;
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La promotion de la marque en milieu scolaire par des porte-étendards (étudiants-athlètes) part les vêtements De Facto ;
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La mobilisation des jeunes et du milieu scolaire et sportif.
Le message de l'édition 2024 repose sur la personnification de la dépendance à la nicotine comme une menace inquiétante qui hante et perturbe la vie des jeunes. La signature de la campagne « Méfie-toi », appelle à la vigilance, soulignant que la dépendance peut s'installer plus rapidement qu'on ne le pense, avec des conséquences graves. La publicité souligne l'aspect furtif et destructeur de cette dépendance.
Commande de vêtements De Facto pour les écoles secondaires
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Document d'informations 2024-2025
Pour en savoir davantage sur le programme De Facto, vous pouvez visiter les liens suivants :
Si vous désirez plus d'informations sur le programme De Facto, n'hésitez pas à communiquer avec Audrey Michaud à l'adresse suivante: amichaud@mauricie.rseq.ca
